Google Analytics Scenario Planner ve Projections Rehberi

Google Analytics Scenario Planner ve Projections Rehberi

Bütçe toplantılarının klasik sahnesi şudur: Biri “Meta’ya biraz daha para kaydıralım” der, bir başkası “Arama reklamları zaten iyi gidiyor, neden dokunalım?” diye itiraz eder. İki taraf da kendi panelinden ekran görüntüsü getirir, tartışma çoğu zaman kimin daha ikna edici konuştuğuyla biter. Google Analytics’in Mart 2026’da duyurduğu iki özellik, Scenario Planner ve Projections, tam da bu tartışmayı veriye bağlamak için tasarlandı.

Bu yazıda iki aracın ne yaptığını, kimlerin kullanabildiğini, nerede işe yarayıp nerede yanıltabileceğini konuşacağız. Bir de sık karşılaştığım bir yanlış anlamayı düzelteceğiz: Bu araçlar organik trafik ya da SEO yatırımı için tahmin üretmiyor. Neden üretmediğini de aşağıda açıklıyorum. Daha fazla dijital pazarlama içeriği için ana sayfaya da göz atabilirsiniz.

İçindekiler

• Çapraz Kanal Bütçeleme Ne Getiriyor?
• Scenario Planner: Harcamadan Önce “Ya Şöyle Olursa?”
• Projections: Kampanya Yolda, Hedefe Yetişecek mi?
• Kimler Kullanabilir? Uygunluk Şartları
• SEO Ekipleri İçin Gerçekte Ne Anlama Geliyor?
• Sınırlılıklar ve Dikkat Edilmesi Gerekenler
• Sıkça Sorulan Sorular
• Peki Şimdi Ne Yapmalı?

Çapraz Kanal Bütçeleme Ne Getiriyor?

Search Engine Journal’dan Brooke Osmundson’ın 25 Mart 2026 tarihli haberine göre iki araç, Google Analytics içindeki “cross-channel budgeting” (çapraz kanal bütçeleme) özelliğinin parçası olarak geldi ve beta etiketi taşıyor. Arayüzde yerleri belli: Sol menüden Reklamcılık (Advertising) bölümüne giriyorsunuz, Bütçeleme (Budgeting) altında Projection ve Scenarios seçeneklerini buluyorsunuz.

Asıl yenilik, bütçe planlaması ile performans analizinin aynı yerde toplanması. Pek çok ekip planı bir tabloda yapıyor, sonuçları ise her platformun kendi panelinden takip ediyor. Her platform da doğal olarak kendi katkısını öne çıkarıyor. Google Analytics’in yaklaşımı, Google ve Google dışı ücretli kanalları tek bir veri kaynağında buluşturmak. Google’ın yardım sayfası Google Ads ve Display & Video 360 gibi bağlı ürünlerin yanında, Google dışı kampanyaların maliyet içe aktarımıyla eklenebildiğini söylüyor. Google’ın kendi kaynak makalesinde Meta, TikTok, Snap, Pinterest ve Reddit için doğrudan entegrasyonlardan söz ediliyor.

Önemli bir not daha: Google, bu araçların yalnızca planlama amaçlı olduğunu, bağlı hesaplardaki bütçe veya harcamayı değiştirmediğini açıkça belirtiyor. Yani bir senaryo oluşturduğunuzda kampanyalarınız kendiliğinden değişmiyor. Karar yine sizde.

Scenario Planner: Harcamadan Önce “Ya Şöyle Olursa?”

Scenario Planner ileriye dönük planlama için. Farklı bütçe seviyelerinde beklenen getiriyi modelliyor ve seçtiğiniz toplam bütçeye göre kanallar arasında önerilen bir dağılım çıkarıyor. Google’ın verdiği örnek oldukça tanıdık: Bütçenin bir kısmını aramadan sosyal medyaya kaydırırsanız toplam getiri nasıl etkilenir?

Bir senaryo kurarken şunları belirliyorsunuz:

• Plan adı ve planlama dönemi (senaryolar yalnızca gelecek tarihlerle başlayabiliyor)
• Hedef metrik: dönüşüm sayısını mı, geliri mi en üst düzeye çıkarmak istiyorsunuz?
• Bütçe tahmini
• Tek bir dönüşüm (aynı anda yalnızca bir dönüşüm seçilebiliyor)

Çıktı olarak bir tepki eğrisi (response curve) alıyorsunuz. Bu eğri, bütçe arttıkça getirinin nasıl değiştiğini ve hangi noktadan sonra her ek liranın daha az sonuç getirdiğini gösteriyor. Yanında da kanal bazlı önerilen dağılım ve “hiçbir optimizasyon yapılmazsa” senaryosundaki tahmini performans yer alıyor.

Pratikte en çok işe yarayacağı yer, çeyrek ya da kampanya dönemi başındaki bütçe görüşmeleri. “Sosyal medya bütçesini artıralım” önerisi artık bir eğri üzerinde tartışılabiliyor. Tabii bu eğrinin bir tahmin olduğunu unutmadan.

Projections: Kampanya Yolda, Hedefe Yetişecek mi?

Projections ise yayındaki kampanyalar için. Seçtiğiniz dönem için bütçe, dönüşüm ya da gelir hedefi giriyorsunuz; araç mevcut harcamanın bu hedefe doğru ilerleyip ilerlemediğini gösteriyor.

Grafikte üç katman var: düz çizgi bugüne kadarki gerçek performansı, kesikli çizgi tahmini devamını, gölgeli alan ise modelin güven aralığını gösteriyor. Google’ın yardım sayfasındaki ayrıntı önemli: Güven aralığı genişse, performans mevsimsellikle açıklanamayan bir şekilde değişmiş olabilir ve modelin daha fazla veriye ihtiyacı olabilir. Grafiğin üstünde en verimli ve en az verimli kanallara dair öneriler de çıkıyor.

Bunun değeri zamanlamada. Çeyrek bitip rapor geldiğinde artık yapabileceğiniz bir şey kalmıyor. Projections ile ayın ortasında “Bu gidişle hedefin altında kalacağız” sinyalini alıp bütçeyi dönem bitmeden ayarlayabiliyorsunuz.

Google’ın önerdiği akış da bu: Scenario Planner ile planı kur, kampanyalar yayına girince Projections ile plana göre nerede olduğunu izle.

Kimler Kullanabilir? Uygunluk Şartları

Burada işler biraz zorlaşıyor. Özellik her mülkte (property) görünmüyor; Google erişimin sınırlı olduğunu ve kademeli olarak genişletildiğini söylüyor. Uygunluk için öne çıkan şartlar:

• En az bir yıllık veri: Bir dönüşümün plana dahil edilebilmesi için en az bir yıllık geçmişi olmalı. Ayrıca en az iki kanaldan (Google ve Google dışı) bir yıllık kampanya verisi gerekiyor.
• Maliyet verisi olan kanallar: Kanalların maliyet verisi içermesi ve birincil kanal gruplamasıyla uyumlu olması gerekiyor.
• Dönüşüm uyumluluğu: SEJ’in aktardığına göre anahtar etkinlikler (key events) ve web dönüşümleri uyumlu değil. Modeller tıklama sonrası dönüşümleri, YouTube etkileşimli görüntüleme dönüşümlerini ve maliyet verisini dikkate alıyor.
• Veriye dayalı ilişkilendirme: Senaryolar, mülkteki veriye dayalı ilişkilendirmeyi (DDA) kullanıyor.

Bir yıllık geçmişi olmayan mülkler, şart karşılanana kadar bir uygunluk kontrol listesi görüyor. Türkiye’deki pek çok KOBİ için asıl engel muhtemelen bu olacak: Meta veya TikTok maliyet verisini GA4’e düzenli aktarmayan bir hesap, bir yıl dolmadan bu araçları kullanamıyor. Kendi tecrübemden söyleyeyim, maliyet içe aktarımı birçok hesapta ya hiç kurulmamış ya da yarım bırakılmış durumda.

İlişkilendirme ayarları bu araçların temelini oluşturduğu için, Google Ads atıf penceresi yazımızda anlattığımız konular burada da doğrudan etkili.

SEO Ekipleri İçin Gerçekte Ne Anlama Geliyor?

Bu bölüm, ilk taslağımızı yazarken bizim de düştüğümüz bir hatayı düzeltiyor. İlk izlenim, “İçerik yatırımını artırırsam organik trafik ne olur?” sorusunun Scenario Planner ile yanıtlanabileceği yönündeydi. Kaynaklara dönüp baktığımızda durum farklı: Google’ın yardım sayfası aracı açıkça ücretli kanal harcamasını değerlendirmek için konumluyor, SEJ haberi de organik aramadan hiç söz etmiyor. Model maliyet verisi olan kanallarla çalıştığı için, maliyeti olmayan organik trafik bu hesabın içine girmiyor.

Peki SEO ekipleri bu gelişmeyi tamamen görmezden mi gelmeli? Bence hayır, üç nedenle:

1. Bütçe masası değişiyor. Ücretli kanallar artık “şu bütçeyle şu kadar dönüşüm” diye eğri gösterebiliyor. Organik tarafın aynı masada kendi gerekçesini daha net sayılarla sunması gerekecek. Bu da SEO raporlamasının gelir ve dönüşümle daha sıkı bağlanması demek.
2. Arama ve sosyal kaydırma kararları organiği de etkileyebilir. Ücretli aramadan sosyal medyaya ciddi bütçe kaydırılan bir dönemde marka aramalarında ya da organik trafikte hareket görürseniz, bunu yorumlarken bütçe değişikliğini de hesaba katmak gerekir. Scenario Planner bu etkiyi modellemiyor; sizin gözlemlemeniz gerekiyor.
3. Veri disiplini ortak. Bu araçlardan yararlanmanın ön şartı temiz dönüşüm takibi, doğru kanal gruplaması ve düzenli maliyet verisi. Aynı disiplin organik performansı doğru okumanın da ön şartı.

Sınırlılıklar ve Dikkat Edilmesi Gerekenler

Google, çıktıların modellenmiş tahminler olduğunu ve garanti anlamına gelmediğini vurguluyor. SEJ’in ifadesiyle sonuçlar “yön gösterici” nitelikte. Bunun pratikteki anlamı birkaç maddede toplanabilir:

• Tepki eğrileri statik. Senaryo oluşturulduğu andaki koşulları yansıtıyor; siz plan ayarlarını değiştirmedikçe güncellenmiyor. Güncel öneri için yeni plan oluşturmak gerekiyor.
• Veri kalitesi her şeyi belirliyor. Eksik maliyet aktarımı, kısa geçmiş ya da tutarsız dönüşüm takibi hem erişimi kısıtlayabilir hem de tahminlerin güvenilirliğini düşürebilir.
• Beta aşamasında. Google’ın yardım sayfasına göre veriye dayalı ilişkilendirme tabanlı model beta durumunda; Meridian tabanlı model ise yalnızca seçili Google Analytics 360 müşterilerine açık alfa aşamasında. Tahminlerin uzun vadede ne kadar isabetli olduğu henüz kanıtlanmış değil.
• Dış şoklar modelde yok. Geçmiş veriye dayalı her tahmin gibi, rakibin agresif bir kampanyası, platform politika değişikliği ya da ekonomik dalgalanma gibi beklenmedik gelişmeleri öngöremez.

Yani bu araçları bir karar makinesi olarak değil, tartışmayı daha sağlam bir zemine taşıyan bir başlangıç noktası olarak görmek gerekiyor.

Sıkça Sorulan Sorular

Scenario Planner ve Projections ücretli mi?

Ayrı bir ücret yok; Google Analytics’in Reklamcılık bölümündeki çapraz kanal bütçeleme özelliğinin parçası. Ancak beta aşamasında ve her mülke henüz açılmadı. Mülkünüzde Bütçeleme menüsünü görmüyorsanız uygunluk şartlarını karşılamıyor ya da erişim henüz size ulaşmamış olabilir.

Organik trafik veya SEO yatırımı için tahmin alabilir miyim?

Hayır. Araçlar maliyet verisi olan ücretli kanallar için tasarlandı. Organik trafik için tahmin ihtiyacınız varsa geçmiş Search Console ve GA4 verileriyle kendi trend analizinizi yapmanız gerekiyor.

Bir yıllık verim yoksa ne yapmalıyım?

Şimdiden hazırlığa başlayın. Google dışı kanalların maliyet verisini GA4’e aktarın, dönüşüm takibini düzeltin, kanal gruplamasını kontrol edin. Bir yıl dolduğunda araçları sorunsuz kullanabilecek bir veri birikiminiz olur.

Senaryo oluşturmak kampanyalarımı değiştirir mi?

Hayır. Google bu araçların yalnızca planlama amaçlı olduğunu ve bağlı hesaplardaki bütçeleri değiştirmediğini belirtiyor. Önerileri uygulamak için kampanya ayarlarını kendiniz güncellemeniz gerekiyor.

Peki Şimdi Ne Yapmalı?

Birden fazla ücretli kanalda harcama yapıyorsanız bu araçlar, bütçe kararlarını panel ekran görüntüsü kavgasından çıkarıp ortak bir veri kaynağına taşımak için iyi bir fırsat. Ama fırsatı kullanabilmek için önce altyapının hazır olması gerekiyor. Bugün yapabileceğiniz ilk iş, GA4 mülkünüzün Reklamcılık bölümüne girip Bütçeleme menüsünün görünüp görünmediğine ve görünüyorsa uygunluk listesinde neyin eksik olduğuna bakmak.

Ölçümleme altyapınızı kurmak ya da kanal bütçenizi verilere dayalı planlamak için destek isterseniz veri analizi ve raporlama danışmanlığı hizmetimize göz atabilir ya da iletişim sayfasından bize ulaşabilirsiniz. Reklam tarafındaki diğer güncellemeler için Google Reklamları kategorimize de uğrayabilirsiniz.

Kaynakça

Google. (t.y.). Advertising and attribution: Cross-channel budgeting. Google Analytics Yardım. https://support.google.com/analytics/answer/14896117

Google. (t.y.). Master cross-channel ROI with new Google Analytics tools. Google Business. https://business.google.com/in/accelerate/resources/articles/master-cross-channel-roi-with-new-google-analytics-tools/

Osmundson, B. (2026, 25 Mart). Google Analytics launches Scenario Planner and Projections. Search Engine Journal. https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-launches-scenario-planner-and-projections/570520/