Dijital Medya Uzmanı
Dijital medya uzmanı ne iş yapar?
Unvanlar karışmış durumda. Dijital pazarlama uzmanı, performans uzmanı, medya planlamacı, dijital medya uzmanı — ilanlarda hepsi birbirinin yerine kullanılıyor. Pratikte dijital medya uzmanının işi şu: reklam bütçesinin hangi mecraya, ne zaman, hangi mesajla gideceğine karar vermek ve sonucunu ölçmek.
Fark, kampanya kurmakla bütçe dağıtmak arasındaki farktır. Google Ads uzmanı Google’daki performansı yükseltir. Dijital medya uzmanı, o bütçenin Google’da mı yoksa başka yerde mi olması gerektiğini sorar.
Ne yapıyorum
Medya planı
Kanal dağılımı, aylık bütçe, sezonluk yoğunluk, huni aşamalarına göre ağırlık. Çıktı bir sunum değil, satır satır bütçelenmiş ve hedefi yazılmış bir plan.
Kanal seçimi
Google, Meta, TikTok, LinkedIn, Yandex, programatik görüntülü ağ, YouTube. Seçim moda olana göre değil, müşterinizin karar verme biçimine ve ürünün fiyat bandına göre yapılır. Bir kanalın size uygun olmadığını söylemek de bu işin parçası.
Bütçe ve pacing yönetimi
Ayın ortasında bütçenin bitmesi ya da ay sonunda bütçenin artması, ikisi de plan hatasıdır. Harcama ritmi takip edilir, kanal arası kaydırma kurallara bağlanır.
Mecra pazarlıkları ve doğrudan alımlar
Yayıncı ve platform anlaşmaları, doğrudan alım koşulları, marka güvenliği şartları. Programatik tarafta hangi envanterin dışlanacağı.
Ölçümleme ve ilişkilendirme
Kanallar arası ilişkilendirme, artımsal katkı testleri, panel rakamlarının gerçek satışla karşılaştırılması. Detay: veri analizi danışmanlığı.
Çalışma süresi
- Ücretsiz ön analiz: 2-3 iş günü
- Medya planı: 2-3 hafta
- Kurulum ve devreye alma: 3-4 hafta
- İlk anlamlı sonuç: 6-10 hafta (kanal sayısına göre)
Ücretlendirme
| Biçim | Bedel | Kapsam |
|---|---|---|
| Medya planı | 35.000 – 85.000 ₺ (tek seferlik) | Kanal analizi, bütçe dağılımı, 12 aylık plan, ölçüm çerçevesi. |
| Aylık medya yönetimi | 55.000 – 150.000 ₺ / ay | Çok kanallı yönetim, pacing, optimizasyon, aylık rapor. Asgari 3 ay. |
| Saatlik | 7.500 ₺ / saat | Tek konuya odaklı çalışma. Asgari 4 saat. |
Reklam bütçesi dahil değildir. Bütçe üzerinden yüzde almıyorum: o model, bütçeyi büyütmeyi danışmanın çıkarına çevirir ve medya planlamasının tarafsızlığını bozar.
Çalışma ve sözleşme yöntemi
- Ücretsiz ön analiz (2-3 iş günü). Mevcut duruma bakarım, öncelikli üç sorunu yazılı olarak paylaşırım. Bedeli yoktur, devam etme zorunluluğunuz da yoktur.
- Kapsam belgesi. Ne yapılacağı, ne yapılmayacağı, hangi metriğin takip edileceği ve aylık kaç saat ayrılacağı kalem kalem yazılır.
- Sözleşme. Kapsam belgesi sözleşmenin ekidir. Asgari taahhüt süresi, fesih koşulları, gizlilik ve KVKK sorumlulukları burada tanımlıdır. Talep halinde ayrıca NDA imzalarım.
- Başlangıç ve aylık ritim. Haftalık kısa durum, aylık yazılı rapor. Raporda çalışmayan şeyler de yazar.
Faturalandırma: Tüm hizmetler resmi olarak faturalandırılır. Kurumsal çalışmalarda şirket adına fatura düzenlenir ve pazarlama gideri olarak kaydedilebilir. Fiyatlara KDV dahil değildir.
Ödeme koşulları:
- İlk ay peşin. Yeni çalışmalarda ilk ay bedeli, çalışma başlamadan tahsil edilir.
- Sonraki aylar ayın 1’inde peşin. Fatura ay başında düzenlenir.
- Gecikmede çalışma durur. Ödeme yapılmadığı sürece çalışma askıya alınır; bu madde sözleşmede açıkça yer alır.
- Ödeme peşin veya faizsiz eşit parçalar halinde yapılır; vade farkı uygulamam.
Başlayalım
Ücretsiz ön analiz için formu doldurun. İki üç iş günü içinde nereden başlamak gerektiğini yazılı olarak dönüyorum.
Sıkça sorulan sorular
Tek kanalda çalışıyoruz, medya uzmanına ihtiyacımız var mı?
Tek kanaldaysanız muhtemelen hayır — o kanalın uzmanı yeter. Dijital medya uzmanı, üç ve üzeri kanal olduğunda ya da kanal ekleme kararı verileceğinde devreye girer.
Ajansımız zaten medya planı yapıyor.
Yapıyorsa iyi. Ama ajansın planı genelde kendi yönettiği kanalları kapsar. Bağımsız bir planın farkı, ajansın yönetmediği kanalı da masaya koyabilmesidir.
Asgari bütçe var mı?
Aylık toplam medya bütçesi 150.000 ₺ altındaysa çok kanallı planlama genelde erken olur. O bantta tek kanalda derinleşmek daha verimli.