Soru: Meta verisi nedir?

7 Aralık 2019

👉 Soru: Meta verisi nedir?

👍 Cevap: Meta verisi bir Web sitesindeki ön bilgidir. İnsanlara gözükmez. Yazılımlar, Web tarayıcıları, botlar, arama motorları içindir.

❤️ Örnek: Google gibi bir arama motoru, bot adı verilen, otomatik davranış gösteren yazılımlarıyla bir Web sitesini ziyaret ederler. Bu web sitesinin, erişebildiği; HTML, CSS, Javascript gibi dosyalarını ziyaret eder. Ön bilgilerini, içeriklerini, kodlarını, nasıl göründüğünü Google’ın belirttiği şartlara göre toplayıp depolar. Bu da dizinleme işlemidir en basit ifadesiyle. Google’da bir kullanıcı arama yaptığında, site eşleşecek alakalı aramalarda, arama motorunda meta verileri sergilenecek. Bu meta verileri, sitenin veya sayfanın başlığı, url’i, açıklaması, yazı/görsel/video/ses kaydı içerip içermediği, yazarının kim olduğu, ne zaman yazıldığı gibi bilgilerdir. Daha fazla meta verisi de mevcut tabii. Fakat Google bunları toplayıp bizlere arama sonuçlarında sunuyor.

Bu bilgiyi beğendiyseniz, gönderi veya hikaye olarak paylaşın, arkadaşlarınıza da yollayın! Ve teşekkürler şimdiden paylaştığınız için. 😘

Google’da beni “hyturkyilmaz” veya “hasan yasin türkyılmaz” şeklinde arayarak bulabilirsiniz. 😄

Soru Meta Verisi AI Yanıtlarında Ne İşe Yarıyor?

Soru-cevap yapısını işaretlemenin karşılığı eskiden zengin sonuçtu. Artık büyük ölçüde AI yanıtlarında alıntılanmak. Google’ın bu yanıtları nasıl kurduğunu AI Overview’ları anlamak yazısında açtım. Peki içerik hazır olduğu hâlde kaynak gösterilmiyorsa ne oluyor? Yapay zekânın kimi kaynak gösterdiğine dair alıntı analizi bu sorunun cevabına dair somut veri sunuyor.

Meta verisi sayfanın neresinde duruyor

Bir web sayfası kabaca ikiye ayrılır: <head> ve <body>. Ziyaretçinin gördüğü her şey gövdededir. Meta verisi ise başlıkta, yani <head> içinde yaşar. Tarayıcıda sağ tık yapıp “sayfa kaynağını görüntüle” derseniz ilk otuz satırda karşınıza çıkar.

Buradaki bilgi kullanıcıya gösterilmez ama kullanıcının gördüğü her şeyi etkiler. Google’da çıkan mavi başlık, altındaki iki satırlık açıklama, WhatsApp’ta link paylaştığınızda beliren önizleme kutusu — hepsi meta verisinden okunur.

Pratikte işinize yarayacak meta etiketler

Title etiketi: Arama sonucunda görünen tıklanabilir başlık. 55-60 karakter civarında tutmak makul; uzun olan kesiliyor. Sayfanın gerçek konusunu söylemeli, süslemeye çalışmamalı.
Meta description: Sıralamaya doğrudan etki etmiyor ama tıklama oranını belirliyor. 150-160 karakter, bir vaat ve bir eylem çağrısı içeren cümle iyi çalışıyor. Boş bırakırsanız Google sayfadan rastgele bir parça seçer.
Canonical: “Bu içeriğin asıl adresi budur” demenin yolu. Aynı içeriğin birden fazla URL’de bulunduğu durumlarda hangi sürümün sayılacağını belirler.
Robots meta: index/noindex ve follow/nofollow talimatları. Bir sayfayı arama sonuçlarından çıkarmak istiyorsanız silmek yerine burayı kullanırsınız.
Open Graph ve Twitter Card: Sosyal medyada paylaşılan linkin görselini, başlığını ve açıklamasını belirler. Görsel için 1200×630 piksel standart ölçü.
Hreflang: Aynı içeriğin farklı dillerdeki sürümlerini birbirine bağlar. Tek dilli sitelerde gerekmiyor.
Viewport: Mobil görünümü ayarlar. Eksikse sayfa telefonda masaüstü gibi görünür ve mobil sıralama zarar görür.

WordPress’te meta verisini kim yönetiyor

WordPress kendi başına temel meta etiketlerini üretir ama SEO tarafını yönetmez. Bu işi Rank Math, Yoast veya SEOPress gibi eklentiler üstlenir. Hangisini kullandığınız önemli, çünkü ikisini birden aktif tutarsanız çakışan etiketler oluşur ve Google hangisine bakacağını şaşırır.

Pratik bir kontrol: sayfa kaynağında description araması yapın. Birden fazla sonuç geliyorsa iki eklenti aynı anda çalışıyor demektir. WordPress danışmanlığı tarafında en sık gördüğüm hatalardan biri budur. Kurulum ve ayar detayları için online WordPress eğitimi içeriğine bakabilirsiniz.

Yapısal veri, meta verinin devamı mı?

Kısmen. Meta etiketleri sayfanın kimliğini anlatır; yapısal veri (schema.org / JSON-LD) sayfanın içeriğini makineye anlatır. “Bu bir tarif”, “bu bir ürün ve fiyatı şu”, “bu bir soru-cevap listesi” gibi.

Aradaki fark sonucu değiştiriyor: doğru yapısal veriyle arama sonucunda yıldız, fiyat, soru-cevap açılır kutusu gibi zenginleştirmeler çıkabiliyor. Yapay zekâ tabanlı arama araçları da bu işaretlemeleri okuyor. Ama sayfada olmayan bir şeyi şemada iddia etmek manuel işlem riski taşır — şema süsleme değil, beyandır.

Sık yapılan beş hata

Aynı açıklamayı tüm sayfalara kopyalamak. Yüz sayfada aynı meta description varsa hiçbiri ayırt edici olmaz.
Başlığa marka adını başa yazmak. “Firma Adı | Hizmetler | Ana Sayfa” biçimindeki başlıkta kullanıcının aradığı kelime en sonda kalıyor.
Anahtar kelime doldurmak. meta keywords etiketi Google için yıllardır anlamsız; hâlâ doldurmakla uğraşanlar var.
Test sayfalarını noindex yapmayı unutmak. Yarım kalmış sayfaların dizine girmesi, sitenin genel kalite sinyalini düşürüyor.
Yalnızca meta ile SEO yapmaya çalışmak. Etiketler kapı tabelasıdır; içeride bir şey yoksa tabela kurtarmaz. Kontrol listesi SEO’sunun neden yetmediğini ayrıca yazdım.

Kendi sitenizde nasıl kontrol edersiniz

Üç adım yeter. Önce sayfa kaynağını açıp title ve description satırlarını okuyun. Sonra Google’da site:alanadiniz.com araması yapıp sonuçlarda ne göründüğüne bakın. Son olarak Search Console’da “Sayfalar” raporundan hangi sayfaların dizine girmediğini kontrol edin. Bu üçü, çoğu problemi tek oturumda ortaya çıkarır.

Site genelinde dağınık bir durum varsa tek tek uğraşmak yerine içerik denetimi yaklaşımıyla ilerlemek daha hızlı. Sistematik çalışmak isteyenler için SEO eğitimi ve SEO/SEM danışmanlığı sayfaları başlangıç noktası olabilir.

Sık sorulan sorular

Meta verisi ile meta açıklama aynı şey mi?

Değil. Meta verisi, sayfanın head bölümündeki tüm makine okuyucu bilgilerin genel adı. Meta açıklama (meta description) ise bunlardan sadece biri: arama sonucunda başlığın altında görünen kısa metin. Title, canonical, robots ve Open Graph etiketleri de meta verisinin parçası.

Meta description sıralamayı etkiliyor mu?

Doğrudan bir sıralama faktörü değil. Ancak arama sonucunda gördüğü açıklamaya göre kullanıcı tıklayıp tıklamamaya karar veriyor. Tıklama oranı yükseldiğinde sayfanın performansı dolaylı olarak iyileşiyor. Yani etkisi var, ama mekanizması farklı.

Meta keywords etiketini doldurmalı mıyım?

Hayır. Google bu etiketi uzun süredir sıralama sinyali olarak kullanmıyor. Doldurmak zarar vermez ama zaman kaybıdır. O emeği başlık ve açıklama yazımına ayırmak çok daha faydalı.

Meta veriyi değiştirdim, Google neden hâlâ eskisini gösteriyor?

Google sayfayı yeniden taramadan değişikliği görmez. Bu birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir. Süreci hızlandırmak için Search Console üzerinden URL denetimi yapıp yeniden dizine ekleme talebi gönderebilirsiniz. Ayrıca site önbelleğinizin temizlendiğinden emin olun.

Google yazdığım açıklamayı kullanmıyor, neden?

Google, kullanıcının sorgusuna daha uygun bulduğu bir metni sayfa içeriğinden seçebiliyor. Bu normal bir davranış. Açıklamanızın kullanılma ihtimalini artırmak için sayfanın ana konusunu net biçimde özetleyen, uzunluk sınırına uyan ve içerikle örtüşen bir metin yazmak gerekiyor.

Yapısal veri eklemek için kod bilmek şart mı?

Şart değil. Rank Math, Yoast ve benzeri eklentiler yaygın şema tiplerini arayüzden ekleyebiliyor. Özel bir yapı gerekiyorsa JSON-LD kodunu elle yazmak gerekir, ama çoğu site için eklenti seviyesi yeterli oluyor.

Son söz

Meta verisi, sitenizin arama motoruyla konuştuğu dildir. Kısa, net ve dürüst konuşan siteler daha iyi anlaşılıyor. Bugün kendi ana sayfanızın kaynağını açıp title ve description satırlarını okuyun — orada yazan cümle, bir yabancıya sitenizi anlatır mıydı?

İlgili

Hasan Yasin TÜRKYILMAZ sitesinden daha fazla şey keşfedin

Subscribe to get the latest posts sent to your email.

Soru: Meta verisi nedir?