Google CEO: Ajansal Arama SEO’yu Bugün Bozuyor, Yarın Değil

Google CEO: Ajansal Arama SEO’yu Bugün Bozuyor, Yarın Değil

SEO camiasında bir süredir aynı cümleyi duyuyoruz: “Ajansal web önemli ama o 2028-2030 meselesi.” Bu cümle rahatlatıcı, çünkü hiçbir şeyi bugün değiştirmenizi gerektirmiyor. Search Engine Journal’da Roger Montti’nin 13 Nisan 2026’da yayımlanan yazısı ise tam tersini söylüyor: Aramanın görev tamamlayan bir yapıya dönüşmesi başladı bile.

Ben bu yazıda Montti’nin makalesini ve içindeki Sundar Pichai alıntısını esas aldım. Önce ne söylendiğini, sonra ne söylenmediğini ayırmaya çalıştım. Çünkü bu konuda internette dolaşan iddiaların bir kısmı kaynağında yok ve abartılı rakamlarla karar vermek kimseye yaramıyor.

Konunun teknik tarafını daha önce Google-Agent ve ajansal web yazımızda ele almıştık. Burada daha çok CEO açıklamasının strateji boyutuna bakıyoruz. Sitedeki diğer yazılar için ana sayfaya göz atabilirsiniz.

İçindekiler

• Pichai Tam Olarak Ne Söyledi?
• Restoran Rezervasyonu: Ajansal Aramanın Bugünkü Örneği
• Her Ajan Tek Kullanıcıya Çalışıyor
• Bir Sitenin Ajana Hazır Olması Ne Demek?
• Mike Stewart’ın Üç Sorusu
• Alışveriş Ne Kadar Otomatikleşecek?
• Bu Hafta Yapılabilecek Beş Kontrol
• Sıkça Sorulan Sorular
• Aklınızda Kalsın
• Kaynakça

Pichai Tam Olarak Ne Söyledi?

Montti’nin aktardığına göre Pichai, geleceğin aramasının ajansal olacağını söylüyor. En çok dikkat çeken cümle şu: “Hızlı ileri sararsam, şu an sadece bilgi arama olan sorguların büyük bölümü ajansal arama olacak.” (Orijinali: “If I fast forward, a lot of what are just information seeking queries will be agentic search.”) Pichai aramayı ayrıca bir “ajan yöneticisi” olarak tarif ediyor.

Bunun anlamı basit: Bugün “İstanbul’da hafta sonu için iyi bir otel” yazıp on sonuç arasında gezinirken, yarın bir yazılım sizin adınıza seçenekleri tarayıp karşılaştırıyor ve size kısa bir liste sunuyor. Sorguyu yazan insan, işi yapan ise ajan.

Montti’nin tezi de burada: Arama, bağlantı listesi döndüren bir sistemden, işi tamamlayan bir sisteme kayıyor. Bu kayma “ileride olacak” diye değil, şimdiden sürüyor diye sunuluyor.

Restoran Rezervasyonu: Ajansal Aramanın Bugünkü Örneği

Makalenin en somut örneği restoran rezervasyonu. Google’ın Arama ürün lideri Rose Yao, ajansal restoran rezervasyonunun Arama’da İngiltere ve Hindistan dahil global olarak genişletildiğini duyurdu. Kullanıcı AI Mode’da grup büyüklüğünü, saati ve tercihlerini yazıyor; sistem birden fazla platformu tarayıp rezervasyon yapılabilecek mekânları buluyor.

Montti buradan restoran sahipleri için bir sonuç çıkarıyor: Bu işletmelerin ajanlarla etkileşime girmesi, boş saatlerini ve menü bilgisini sunması, sonunda da ajanlardan rezervasyon kabul etmesi gerekecek. Yani vitrin sizin sitenizde olmayabilir; ajanın okuyabildiği veri vitrin oluyor.

Türkiye’den bakınca bunun karşılığını görmek zor değil. Oteller, klinikler, kuaförler ve restoranlar zaten çoğunlukla üçüncü taraf platformlarda rezervasyon alıyor. Ajanlar bu platformlardaki veriyi okuyacaksa, oradaki bilgilerinizin güncel ve doğru olması sitenizdeki blog yazısından daha belirleyici olabilir.

Her Ajan Tek Kullanıcıya Çalışıyor

Montti, Cloudflare’in blogundaki bir tespite dayanıyor: Ajanlar “bire bir” çalışıyor. Her ajan tek bir kullanıcıya hizmet ediyor ve tek bir görevi yürütüyor. Bu, klasik arama modelinden önemli bir fark. Google’da aynı sorguyu yazan herkes büyük ölçüde aynı sonuç sayfasını görür. Ajanda ise her kullanıcının tercihleri, geçmişi ve bağlamı sonucu şekillendirir.

Yazarın vardığı yorum şu: Paylaşılan, indekslenmiş sonuçlar modeli yerini kişiselleştirilmiş deneyimlere bırakabilir. Bu yorum bir tahmin, kesin bir gelecek değil. Ama sonuçları pratik: “1. sıradayım” cümlesi, herkes için aynı sırayı varsaydığı için zayıflayabilir. Sıralama raporlarınıza ek olarak, farklı bağlamlarda markanızın nasıl anıldığına bakmanız gerekecek.

Bir Sitenin Ajana Hazır Olması Ne Demek?

Montti’nin önerileri sade: SEO temelleri geçerliliğini koruyor, ama AI ajanlarının sitenize erişebildiğinden ve onunla etkileşime girebildiğinden emin olmanız gerekiyor. Bunu birkaç somut soruya çevirebiliriz:

• İçeriğiniz makinelerin ayrıştırabileceği temiz HTML ile mi sunuluyor, yoksa kritik bilgi sadece JavaScript ya da görsel içinde mi?
• Fiyat, stok, çalışma saati, adres gibi bilgiler güncel mi, yapılandırılmış veri ile işaretli mi?
• Rezervasyon, form ya da sepet gibi işlevler insan olmayan bir ziyaretçiyi tamamen engelliyor mu?
• Kullandığınız içerik yönetim sistemi, ajanlarla bağlantı kurmaya hazırlanıyor mu?

Son soru için Montti, WordPress 7.0’ı örnek veriyor. Yazının yayımlandığı dönemde çıkmak üzere olan bu sürümün, AI sistemlerine bağlanma yetenekleri içerdiğini belirtiyor ve alışveriş ile yerel işletmeler için ajansal eklentilerin geleceğini söylüyor. WordPress kullanıyorsanız bu gelişmeyi takip etmeye değer.

Ajanlara okunabilir bir site sunmanın bir başka yolu da dosya düzeyinde yapılıyor. llms.txt sonrası AI mimarisi yazımızda bu konuya daha teknik bakıyoruz.

Mike Stewart’ın Üç Sorusu

Montti’nin makalesinde pazarlamacı Mike Stewart’ın bir deneyimi var: Bir AI ajanının bilgisayarını kontrol ettiğini görmüş ve üç soru sormuş. Yolculuğu kim yönetiyor? Ajan hangi kaynaklara güveniyor? İşletmem bu karar katmanında nerede görünüyor?

Bu üç soru bence bir strateji toplantısının gündemi olabilecek kadar iyi. Birincisinin cevabı çoğunlukla “kullanıcı ve ajanın üreticisi”, yani sizin dışınızda. İkincisi, güven sinyalleri ve üçüncü taraf kaynaklarla ilgili: Başkalarının sizin hakkınızda yazdıkları, kendi sitenizdeki iddialardan daha ağır basabilir. Üçüncüsü ise ölçmeniz gereken şey. Bunun için SEO arşivimizdeki yazılara bakıp mevcut durumunuzu çıkarmak iyi bir başlangıç.

Alışveriş Ne Kadar Otomatikleşecek?

Başlıktaki “bugün” vurgusu bir şeyi akla getiriyor: Her şey bugün otomatik mi? Montti buna temkinli yaklaşıyor. Alışverişin tamamen otomatikleşeceğinden şüphe duyuyor, insanların kararları onaylamaya devam edeceğini düşünüyor. B2B satın almanın daha erken otomatikleşebileceğini ekliyor. Reklam geliriyle ayakta duran yayıncıların nasıl etkileneceğini ise tahmin etmenin zor olduğunu açıkça yazıyor. Ayrıca Google’ın öngörü ufkunun beş yıldan bir yıllık adımlara indiğini hatırlatıyor.

Bu dengeli bir duruş. “Her şey değişiyor, panik yapın” ile “bir şey olmuyor” arasındaki yol şu: Temelleri sağlam tut, erişilebilirliği kontrol et, küçük deneyler yap. Ben de müşterilerime bu yönde öneriyorum. E-ticaret tarafında bu hazırlığın nasıl olabileceğini e-ticaret danışmanlığı sayfamda anlattım.

Bu Hafta Yapılabilecek Beş Kontrol

1. Sitenizi bir ajanın gözüyle gezin: JavaScript’i kapatın, ana sayfa ve bir ürün ya da hizmet sayfasında temel bilgi hâlâ görünüyor mu?
2. robots.txt dosyanızda AI botlarını yanlışlıkla engelleyip engellemediğinizi kontrol edin. Engelleme bilinçli bir karar olmalı.
3. Yapılandırılmış veriyi (Organization, Product, LocalBusiness, FAQ) doğrulayın.
4. Üçüncü taraf platformlardaki (harita, rezervasyon, pazaryeri) bilgilerinizi güncelleyin.
5. Ayda bir, hedef sorgularınızı AI araçlarında deneyip markanızın nasıl geçtiğini kaydedin.

Hiçbiri büyük bütçe gerektirmiyor. Bir öğleden sonrada ilk dördünü bitirebilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Ajansal arama tam olarak nedir?

Kullanıcının yerine araştırma yapan, seçenekleri karşılaştıran ve bazı durumlarda işlemi tamamlayan arama biçimi. Google’ın AI Mode’daki restoran rezervasyonu bunun somut bir örneği.

Pichai gerçekten bu sözleri mi söyledi?

SEJ’deki makale, Pichai’nin “hızlı ileri sararsam, şu an sadece bilgi arama olan sorguların büyük bölümü ajansal arama olacak” anlamında konuştuğunu ve aramayı bir “ajan yöneticisi” olarak tarif ettiğini aktarıyor. Alıntıyı doğrulamak isterseniz kaynakçadaki makaleye bakabilirsiniz.

Klasik SEO artık önemsiz mi?

Hayır. Montti da temel SEO uygulamalarının geçerli olduğunu vurguluyor. Eklenen şey, ajanların sitenize erişebilmesi ve onunla etkileşime girebilmesi.

Küçük bir işletme ne yapmalı?

Önce bilgilerinizin doğru ve güncel olduğundan emin olun: adres, saat, fiyat, rezervasyon yolu. Sonra yukarıdaki beş kontrolü uygulayın.

Alışveriş tamamen ajanlara mı devredilecek?

Makalenin yazarı buna şüpheyle bakıyor. İnsanların onay vermeye devam edeceğini, B2B satın almanın ise daha çabuk otomatikleşebileceğini söylüyor.

Aklınızda Kalsın

Bu haberden iki şey çıkarıyorum. Birincisi, ajansal arama artık yalnızca konferans konuşmalarının konusu değil; Google restoran rezervasyonunu global olarak açtı. İkincisi, panik gerekmiyor, ama erişilebilirlik ve veri kalitesi gibi temel işleri ertelemek de mantıklı değil.

Kendi siteniz için ajana hazırlık kontrolü yapmak isterseniz SEO ve SEM danışmanlığı sayfasına göz atabilir ya da doğrudan iletişim formunu doldurabilirsiniz. 24 saat içinde dönüş yapıyorum.

Kaynakça

Montti, R. (2026, 13 Nisan). Google’s task-based agentic search is disrupting SEO today, not tomorrow. Search Engine Journal. https://www.searchenginejournal.com/googles-task-based-search/571800/