Rekabet Kurulu ve Google AI Bakışı: Ne Değişiyor?

Rekabet Kurulu ve Google AI Bakışı: Ne Değişiyor?

Google’da bir şey arıyorsunuz, cevap en üstte hazır duruyor. Haberin kendisi, rakamlar, bir iki cümlelik özet… Siteye girmenize gerek kalmıyor. Kullanıcı için konforlu, peki o haberi yazan, muhabirine maaş ödeyen yayıncı için? İşte Rekabet Kurulu tam bu soruya el attı ve 2 Kasım’da Google’ın Yapay Zekâ Önizlemeleri (AI Overviews, Türkçe arayüzde “AI Bakışı”) ve Yapay Zekâ Modu (AI Mode) hizmetleri hakkında soruşturma açtığını duyurdu (Rekabet Kurumu, 2026).

Haber sitesi işletmiyorsanız “beni ilgilendirmez” diyebilirsiniz. Açıkçası ben öyle düşünmüyorum. Bu karar, Türkiye’de ilk kez bir kurumun “içeriğinin AI özetinde kullanılması” ile “aramada görünmesi” arasına çizgi çektiği an. Blog yazan bir KOBİ’den e-ticaret sitesine kadar herkesin önümüzdeki aylarda vereceği kararları etkileyecek bir çizgi bu. Aşağıda neyin olduğunu, neyin henüz olmadığını ve sizin şimdiden ne yapabileceğinizi sırayla anlatıyorum. Daha geniş dijital pazarlama gündemi için ana sayfamıza da göz atabilirsiniz.

İçindekiler

• Kurul Tam Olarak Ne Dedi?
• Geçici Tedbirin Üç Şartı ve Asıl Yenilik
• Dünyada Benzer Adımlar: İngiltere ve AB
• AI Özetlerinden Çıkmak Mantıklı mı? Rakamlar Ne Diyor
• Haber Sitesi Değilseniz Ne Yapmalısınız?
• Sıkça Sorulan Sorular
• Şimdi Sırada Ne Var?

Kurul Tam Olarak Ne Dedi?

Önce tarihleri netleştirelim, çünkü haberlerde biraz karışıyor. Süreç 27 Ağustos 2026’da bir önaraştırmayla başladı. Kurul 8 Ekim’deki toplantısında geçici tedbir kararını aldı (karar sayısı 26-37/1000-423). Kamuoyu ise bunu 2 Kasım’daki duyuruyla öğrendi (Rekabet Kurumu, 2026).

Soruşturmanın dayanağı 4054 sayılı Kanun’un 6. maddesi, yani hâkim durumun kötüye kullanılması. Önaraştırmada dört soruya bakılmış:

• AI Bakışı ve AI Mode, insanların bilgiye ulaşma alışkanlığını nasıl değiştirdi ve bu, haber sitelerine ve diğer içerik üreticilerine giden trafiği olumsuz etkiledi mi?
• Google’ın yayıncılarla yaptığı içerik sözleşmelerinde haksız koşullar var mı?
• Bu özellikler yayıncıları, diğer içerik üreticilerini ve rakip yapay zekâ sohbet asistanlarını dışlıyor mu?
• Hangi yayıncının içeriğinin kaynak seçileceği ya da lisanslanacağı konusunda farklı muamele yapılıyor mu?

Bir noktanın altını çizmek istiyorum: bu bir ihlal kararı değil. Soruşturma açılması, Google’ın kuralları çiğnediğinin kesinleştiği anlamına gelmiyor (Kartal, 2026). Nihai sözü Kurul, soruşturma bittiğinde söyleyecek. Ama tedbir kararı bugünden geçerli. Ve o tedbirin içeriği gerçekten ilginç.

Geçici Tedbirin Üç Şartı ve Asıl Yenilik

Kurul, haber yayıncıları açısından ayrımcı ve sömürücü davranışlara dair emarelerin “kuvvetli şüphe” düzeyine ulaştığını söylüyor. Bu yüzden Google’dan, haber içeriğini AI Bakışı ve AI Mode’da kullanırken şu üç şartı sağlayan koşullar kurmasını istiyor (Rekabet Kurumu, 2026):

1. Koşullar haber yayıncıları arasında ayrımcılık yaratmayacak.
2. Koşullar, içerik kullanımının ekonomik değerini yansıtacak.
3. Yayıncılar, içeriklerinin bu hizmetlerde kullanılıp kullanılmayacağına dair tercihlerini, Google’ın diğer hizmetlerindeki görünürlük ve indekslenmelerinden bağımsız olarak kullanabilecek.

İlk ikisi tahmin edilebilir şeyler. Asıl kırılma üçüncü maddede. Bugüne kadar yayıncının önündeki seçenek kabaca şuydu: ya içeriğini Google’ın AI özellikleri dahil her yerde kullandırırsın ya da aramadaki görünürlüğünü riske atarsın. Kurumun kendi haber sitesi bunu “ya izin ver ya görünmez ol” riski diye özetliyor (Rekabet Haber, 2026). Tedbir bu iki tercihi birbirinden ayırıyor. Yani AI özetinden çıkan bir haber sitesi, klasik arama sonuçlarındaki yerini kaybetmemeli.

Şimdilik kapsam sadece haber yayıncıları. Uygulamanın takvimi ve teknik yöntemi de duyuruda yok; nasıl hayata geçirileceği Google’a bırakılmış durumda. Bu yüzden “yarın sabah Search Console’da yeni bir düğme çıkacak” beklentisine girmeyin.

Dünyada Benzer Adımlar: İngiltere ve AB

Türkiye bu konuda yalnız değil, hatta tam ortada bir yerde duruyor.

İngiltere daha önde. Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA), 3 Haziran 2026’da Google’a bağlayıcı bir davranış şartı getirdi. Buna göre yayıncılar içeriklerinin AI Overviews gibi arama içi AI özelliklerinde kullanılmasını engelleyebilecek; ayrıca model ince ayarında (fine-tuning) kullanılmasını da reddedebilecek. Google’a uyum için dokuz ay verildi ve altı ayda bir uyum raporu yayımlaması istendi (Competition and Markets Authority, 2026). Search Engine Journal’ın aktardığına göre CMA, Google’ın İngiltere’deki yayıncılara AI özellikleri için gösterim, tıklama ve tıklama oranı verisini 3 Aralık’a kadar sunmasını da şart koşmuş (Southern, 2026b).

Avrupa Komisyonu ise AT.40983 numaralı dosyada 9 Aralık 2025’te resmi soruşturma başlattı; yayıncı içeriğinin yeterli bedel ve çıkış imkânı olmadan AI özelliklerinde kullanılıp kullanılmadığına bakıyor (Alkan, 2026). Türkiye’yi farklı kılan, soruşturmayla birlikte geçici tedbirin de hemen devreye sokulması.

Bunu neden anlatıyorum? Çünkü İngiltere’de olan, büyük ihtimalle Türkiye’de nasıl uygulanacağının da ipucu. Önce yayıncıya bir “çıkış” kontrolü, sonra bu kontrolün aramadaki sıralamayı etkilemediğinin güvencesi, en sonda da ölçüm verisi.

AI Özetlerinden Çıkmak Mantıklı mı? Rakamlar Ne Diyor

Kâğıt üzerinde çıkış hakkı güzel. Ama pratikte kullanmak isteyecek misiniz? İşte burada veriler biraz kafa karıştırıcı.

Bir yanda büyük yayıncıların kaybı var. Ziff Davis (CNET, IGN, PCMag’in sahibi) CEO’su Vivek Shah, 6 Kasım’daki bilanço toplantısında organik Google yönlendirmelerinin üçüncü çeyrekte yıllık bazda yaklaşık %37 düştüğünü söyledi. Bir önceki yıl aynı çeyrekteki düşüş %23’tü; iki yıllık kayıp %50’yi geçiyor. Shah’a göre şirketin içerikleri aynı çeyrekte AI Bakışı ve AI Mode’da yaklaşık 2,7 milyar kez gösterilmiş, bu da Google’dan aldıkları tıklamanın neredeyse 10 katı (Southern, 2026b). Küçük bir uyarı: bu karşılaştırma AI gösterimlerini tüm arama tıklamalarıyla kıyaslıyor, yani bir “AI tıklama oranı” olarak okunmamalı.

Öbür yanda ters yönde bir deney var. Zyppy SEO’nun kurucusu Cyrus Shepard, sitesini 1 Eylül’de Search Console’daki üretken yapay zekâ kontrolüyle AI özelliklerinden çıkardı, 29 Eylül’de geri soktu ve 28’er günlük iki dönemi karşılaştırdı (Shepard, 2026). Sonuç şaşırtıcı:

• AI özellikleri, sitenin arama gösterimlerinin yaklaşık %10’unu oluşturuyordu.
• Ama tahmini tıklama oranı %0,9 ile sitenin %0,4’lük ortalamasının iki katından fazlaydı.
• Bu yüzden tıklamaların yaklaşık %21’i doğrudan AI özelliklerinden geliyordu; AI’da görünen sayfaların normal sonuçlarındaki küçük artış da eklenince oran %23’e çıkıyordu (Southern, 2026a).

Shepard’ın kendisi de bunun tek sitede, tek deney olduğunu ve “kesin kural” gibi okunmaması gerektiğini söylüyor. Burak Kartal da Metafor bülteninde aynı yönde uyarıyor: AI özetlerinden çıkma kararını aceleyle vermeyin, AI cevabından çıkan site organik tıklamasını da kaybedebiliyor (Kartal, 2026).

Benim okumam şu: çıkış hakkı, pazarlık gücü için değerli. Ama trafik açısından körlemesine kullanılacak bir kol değil. Önce ölçün, sonra karar verin.

Haber Sitesi Değilseniz Ne Yapmalısınız?

Tedbir bugün sadece haber yayıncılarını kapsıyor; e-ticaret sitesi, hizmet firması ya da kurumsal blog için şu an değişen bir kural yok. AI Bakışı Türkiye’de çalışmaya devam ediyor (Kartal, 2026). Yine de beklerken yapılacak somut işler var:

1. AI görünürlüğünüzü ölçmeye başlayın. Search Console’da üretken yapay zekâ performans raporuna erişiminiz varsa, gösterimlerinizin ne kadarının AI özelliklerinden geldiğine bakın. Bu oran yüksekse, gelecekte bir “çıkış” seçeneği önünüze geldiğinde kaybedeceğiniz trafiği kabaca tahmin edebilirsiniz. Zyppy deneyindeki gibi gösterim payı %10 civarındaysa bile tıklama payı bunun iki katı çıkabiliyor; o yüzden sadece gösterime bakıp hüküm vermeyin.

2. Marka aramanızda AI’ın ne söylediğini düzenli kontrol edin. Kuruluş yılı, adres, hizmetler, iletişim… Bunlar sitenizde, Google İşletme Profili’nizde ve sizden bahseden kaynaklarda aynı olmalı. Tutarsızlık varsa AI hangisini seçeceğini bilemez. Bu konuyu marka aramalarında AI özeti yazımızda detaylandırmıştık.

3. İçerik sözleşmelerinize bakın. İçeriğinizi bir platforma, ajansa ya da yayın ortağına lisanslıyorsanız, sözleşmede “yapay zekâ kullanımı” ile ilgili bir madde var mı? Yoksa bundan sonraki yenilemede mutlaka konuşun. Kurul’un “ekonomik değeri yansıtan koşullar” vurgusu, içeriğin AI’da kullanılmasının da bir bedeli olduğu fikrini Türkiye’de ilk kez resmîleştiriyor.

4. Tek yüzeye bağımlı kalmayın. Aynı hafta ChatGPT’nin “arama benzeri” sorgu hacminin Google’ın yaklaşık beşte biri olduğu açıklandı; rakam OpenAI’ın kendi beyanı, bağımsız doğrulanmış değil (Kartal, 2026). Yine de mesaj net: müşterileriniz sizi tek bir yerde aramıyor. Bing dizininde olduğunuzu ve AI tarayıcılarını robots.txt ile gereksiz yere engellemediğinizi kontrol edin.

5. Soruşturmayı takip edin, ama panik yapmayın. Nihai karar aylar sürebilir. Bu arada Google’ın Türkiye’ye özel yeni kontroller getirip getirmediğini izlemek yeterli.

Bu adımları kendi sitenize göre önceliklendirmekte zorlanıyorsanız SEO & SEM danışmanlığı hizmetimiz tam bu tür kararlar için var. Konuyla ilgili diğer yazılar için SEO kategorimize de bakabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Rekabet Kurulu Google’a ceza verdi mi?

Hayır. Açılan şey bir soruşturma ve soruşturma sürerken uygulanacak bir geçici tedbir. İhlal olup olmadığına ve olası bir yaptırıma Kurul, soruşturma tamamlandığında karar verecek.

Tedbir kimleri kapsıyor?

Şimdilik yalnızca haber yayıncılarını. Soruşturma ise daha geniş; diğer içerik üreticileri ve rakip yapay zekâ asistanları üzerindeki olası dışlayıcı etkiyi de inceliyor.

Sitemi AI Bakışı’ndan çıkarırsam arama sıralamam düşer mi?

Tedbirin amacı tam olarak bunu önlemek: haber yayıncısının AI tercihi, aramadaki görünürlüğünü etkilememeli. Ancak uygulamanın nasıl olacağı henüz açıklanmadı. Ayrıca AI özetlerinden gelen tıklamaları da kaybedeceğinizi unutmayın; tek sitelik bir deneyde bu, tıklamaların yaklaşık beşte biri çıktı.

E-ticaret ya da hizmet sitem için bir şey değişti mi?

Bugün için hayır. Ama AI’da nasıl göründüğünüzü ölçmeye ve marka bilgilerinizi tutarlı hâle getirmeye şimdiden başlamak, ileride gelecek her düzenlemede elinizi güçlendirir.

Bu süreç ne kadar sürer?

Kesin bir takvim yok. İngiltere örneğinde Google’a uyum için dokuz ay tanınmıştı; Türkiye’deki tedbir için ise duyuruda bir uygulama tarihi belirtilmedi.

Şimdi Sırada Ne Var?

Bence bu kararın en önemli tarafı, bir ilkeyi kayda geçirmesi: içeriğin AI özetinde kullanılması ile aramada bulunabilmesi aynı şey değil. Google için bu bir mühendislik ve iş modeli sorusu. Yayıncılar için pazarlık masasında yeni bir koz. Sizin içinse, eğer içerikle para kazanıyorsanız, şu soruyu sormaya başlamak için iyi bir zaman: AI’da görünmek bana gerçekte ne kazandırıyor?

Cevabı tahmin etmeyin, ölçün. Kararı ondan sonra verin.

Kaynakça

Alkan, H. (2026, 2 Kasım). Rekabet Kurulu Google’ın yapay zeka özetlerine soruşturma açtı. Techinside. https://www.techinside.com/rekabet-kurulu-google-yapay-zeka-sorusturmasi/

Competition and Markets Authority. (2026, 3 Haziran). CMA secures fairer deal for publishers and improves Google search services in UK. GOV.UK. https://www.gov.uk/government/news/cma-secures-fairer-deal-for-publishers-and-improves-google-search-services-in-uk

Kartal, B. (2026, 10 Kasım). Rekabet Kurulu, Google’ın AI Bakışı ve AI Mode’unu soruşturmaya aldı [Metafor Haftalık Bülten]. LinkedIn. https://tr.linkedin.com/pulse/rekabet-kurulu-google%C4%B1n-ai-bak%C4%B1%C5%9F%C4%B1-ve-modeunu-ald%C4%B1-burak-kartal-jea0f

Rekabet Haber. (2026, 2 Kasım). Google’ın yapay zekâ özetlerine “adil paylaşım” tedbiri. Rekabet Kurumu. https://haber.rekabet.gov.tr/haber/googlein-yapay-zeka-ozetlerine-adil-paylasim-tedbiri-2

Rekabet Kurumu. (2026, 2 Kasım). Google hakkında yapay zekâ önizlemeleri ve yapay zekâ modu hizmetlerine ilişkin soruşturma açıldı ve geçici tedbir uygulanmasına karar verildi. https://www.rekabet.gov.tr/tr/Guncel/google-hakkinda-yapay-zeka-onizlemeleri–6d27b3a494d6f111a671005056854155

Shepard, C. (2026, 5 Kasım). We opted out of Google AI search – here’s what happened. Zyppy Signal. https://signal.zyppy.com/p/we-opted-out-of-google-ai-search

Southern, M. G. (2026a, 9 Kasım). Google’s AI features sent one site an estimated 21% of its clicks. Search Engine Journal. https://www.searchenginejournal.com/googles-ai-features-sent-one-site-an-estimated-21-of-its-clicks/596267/

Southern, M. G. (2026b, 9 Kasım). Ziff Davis says organic Google referrals fell about 37%. Search Engine Journal. https://www.searchenginejournal.com/ziff-davis-organic-google-referrals-decline/596279/